De 7 belangrijkste SEO trends in 2019

Het jaar breekt bijna door en zoals in elk jaar zijn er diverse verschuivingen op SEO gebied. Met onder andere de doorbraak van Voice Search door Google Home en Amazon Echo, de bijbehorende Quick Answer Boxes en een hogere focus op de User Experience zijn er veel nieuwe zaken waar SEO specialisten zich op dienen te richten. Wij zetten de nieuwe SEO trends voor 2019 voor je in een overzichtelijke infographic onderin de tekst. Ook schrijven we de trends uitgebreid uit om deze duidelijk voor je in kaart te brengen. 

1. SEO voor Amazon (AMSO) en andere populaire marktplaatsen

Veelvoudig zien we terug dat consumenten direct naar één van de populaire marktplaatsen gaan en Google en andere zoekmachines achterwege laten. Jouw producten op marktplaatsen aanbieden is daarom in 2019 cruciaal voor de omzet. De waarde van het optimaliseren van je productfeeds via Amazon Search Optimization (AMSO) is gigantisch, aangezien consumenten via marktplaatsen veelal direct overgaan tot een aankoop. In het geval van Google zal het conversiepercentage drastisch lager liggen dan op de diverse marktplaatsen.

Het AMSO algoritme

Gelukkig is het algoritme van Amazon niet zo ingewikkeld als Google, terwijl het wel hele grote kansen biedt. Net als in de Google zoekresultaten zullen weinig consumenten op Amazon doorklikken naar andere pagina’s na een zoekopdracht. Het is dus cruciaal om binnen Amazon op de 1^e pagina terecht te komen. De eerste 3 resultaten van een zoekopdracht op Amazon nemen hierbij het grootste gedeelte van de kliks in beslag, dus dat is zeker een

punt om naar te streven. Dit zijn de belangrijkste punten voor het behalen van hoge rankings in Amazon:

• Content relevantie
  • Product titel relevantie
  • Product omschrijving relevantie
  • Product copy
• Amazon zoekwoord analyse
  • Een hashtag (#) voor je hoofdzoekterm toont vergelijkbare zoektermen
  • Het is helemaal niet erg om bepaalde zoektermen vanuit je concurrentie te ‘lenen’
  • Er bestaan vele tools om zoekwoord analyses voor Engelse, Duitse, Spaanse etc. termen uit te voeren
• Hoge conversie en frequente verkoop verbetert de ranking van een product
  • Zorg er dus voor dat jouw producten goed converteren en er aantrekkelijk uit zien
• Additionele informatie (denk aan FAQ)
• Afbeeldingen van hoge kwaliteit
  • Amazon raadt 1000 pixels of meer aan in de breedte OF de lengte om de zoom-functie in te schakelen
• Het gebruik van bullet points in productomschrijvingen
• Reviews zijn  een factor in het behalen van goede rankings in Amazon

Daarnaast zijn er natuurlijk verscheidene kleine dingen die je kunt doen om de rankings te verbeteren of één van deze factoren aan te sporen. Zo kun je een tijdelijke actie inzetten om verkoop en constante sales te stimuleren en op deze manier je rankings te verbeteren. Benut al je kansen door niet alleen voor Google te optimaliseren!

De verschuiving van zoekmachines naar online marktplaatsen zorgt er ook voor dat jouw producten te allen tijde geoptimaliseerd dienen te worden voor de verschillende marktplaatsen. Datafeed Management kan hierbij een grote last van je schouders laten vallen.

2. UX en SEO gaan hand in hand in 2019

Het is natuurlijk al een langere tijd het geval; de gebruiksvriendelijkheid van een website heeft direct invloed op de score binnen Google. Hoge rankings worden onder andere behaald door een technisch goede website met sterke content, hoge autoriteit en zeker ook de gebruikerservaring. Google kijkt echter steeds meer naar het gehele pakket en de gebruikerservaring is hier een groot deel van. Zonder goede gebruikerservaring ga je immers geen conversies realiseren. Enkele manieren om het gebruikersgemak te vergroten zijn onder andere het optimaliseren van pagespeed, het gebruiken van een Content Delivery Network (CDN) en het oplossen van enige 404’s op je website. Dit zijn onze nieuwe tips voor 2019 om het gebruikersgemak te vergroten.

Accelerated Mobile Pages (AMP)

Sinds de Mobile First index is het steeds belangrijker geworden om het mobiele gebruikersgemak te vergroten, vooral op het gebied van laadtijd. Accelerated Mobile Pages zijn door Google speciaal gemaakt om de snelheid van een pagina voor mobiele gebruikers te verbeteren. AMP documenten worden ontwikkeld in een speciale AMP HTML programmeertaal om kleine en snelle pagina’s te creëren. AMP’s hebben enkel statische content om zodanig een snellere pagina te realiseren. De AMP laat ook een stuk minder zien dan de pagina zou laten zien op Desktop, maar met alle goede bedoelingen. Zo wordt het logo kleiner gemaakt, het menu grotendeels weggelaten, de footer en sitebar geheel weggelaten en is er een standaard opmaak voor de content op de pagina. Heb jij een website die het op mobiel op het gebied van laadtijd nog niet geweldig doet? Dan is een AMP het overwegen waard.

Content Delivery Network (CDN)

Een CDN is nog een manier om pagespeed en dus ook de gebruikerservaring van een website te verbeteren. Echter gaat dit anders dan de AMP’s. Een CDN is feitelijk een netwerk van servers die in verschillende datacentra op de wereld zijn verdeeld. Wanneer je de website opent zal deze de server hanteren waar jij het dichtst bij in de buurt zit. Dit zorgt er voor dat je laadtijd een stuk sneller is. Ook is het handig voor als één van de servers er uit ligt op één of andere manier. Zo worden gebruikers naar de eerstvolgende dichtbij zijnde server doorverwezen in plaats van dat er een error code wordt gegeven en de website niet meer toegankelijk is.

Natuurlijk zijn er nog verscheidene manieren om je pagespeed te verbeteren:

• Het verkleinen van programmeertalen zoals CSS en JavaScript
• Het comprimeren van afbeeldingen
• Tekstcompressie inschakelen
• Overschakelen naar een efficiëntere hosting server

Er zijn diverse andere manieren om de pagespeed te optimaliseren en het is verstandig om de lijst zo grondig mogelijk af te gaan. PageSpeed Insights is een goede manier om er achter te komen welke optimalisaties mogelijk zijn voor je website, voor zowel Desktop gebruikers als Mobile gebruikers.

3. Voice Search wederom steeds belangrijker in 2019

Met de komst van Amazon Echo en Google Home in Nederland is het optimaliseren van je website voor Voice Search steeds belangrijker. De zelflerende digitale assistenten zorgen voor een indrukwekkende toename in het aantal Voice Search gebruikers, wat weer leidt tot een toename in het aantal long-tail zoekwoorden. Enkele Voice Search ranking factoren zijn als volgt:

• Pagespeed
• HTTPS resultaten worden veel vaker getoond dan HTTP resultaten
• Korte antwoorden op specifieke vraagstukken
• Domeinen met een hoge autoriteit
• Likes en Shares op sociale media spelen ook een rol
• Als je content het goed doet op Desktop heb je een grotere kans om in de Voice Search resultaten te belanden

Voice Search is een grote trend die steeds groter gaat worden. Aangezien nog niet veel websites zich richten op het optimaliseren voor Voice Search is dit een kans die je zeker kunt benutten. Benieuwd naar de manieren waarop je jouw kennis over Voice Search kunt vergroten? Volg onze Voice Search workshop om meer uit je Voice Search te halen!

4. Zoekwoord analyse in 2019

Met de doorbraak van Voice Search zal er ook een verschuiving plaatsvinden in de keyword analyses. Het veelvoudige gebruik van Voice Search zorgt er voor dat er steeds meer long-tail keywords worden gebruikt om antwoorden op vraagstukken te vinden. In plaats van ‘sushi Amsterdam’ wordt er eerder gezocht op ‘wat is het beste sushi restaurant in Amsterdam’ of ‘welke sushi restaurants zitten in de buurt van mijn locatie’. Dit zorgt er voor dat er veel meer focus gelegd dient te worden op long-tail keyword analyses. Er zijn verscheidene tools die enorm kunnen helpen bij het vinden van long-tail zoekwoord mogelijkheden. Wij zetten de beste gratis tools en de beste betaalde tools voor je op een rijtje.

De beste gratis long-tail keyword analyse tools

• AnswerThe Public
• Google suggesties en gerelateerde zoekopdrachten
• LEQUAL SEO Dashboard
• Keyword Tool
  • Keyword Tool heeft in de resultaten extra tabbladen voor ‘Questions’ en ‘Prepositions’ waar je geweldige long-tail keywords uit kunt halen

De beste betaalde long-tail keyword analyse tools

• Ahrefs keyword explorer
• SEMRUSH
• KWfinder
• LongTail Pro
• MOZ keyword explorer

Zowel de betaalde tools als de gratis tools zijn niet perfect en het is verstandig om een combinatie van tools te gebruiken om het beste resultaat te behalen met je long-tail keyword research.

5. Google quick answer boxes / featured snippets

Een verschuiving naar Voice Search zorgt er voor dat er veel meer zoekopdrachten worden uitgevoerd in vraagvorm. Dit betekent ook dat de waarde van een featured snippet (ook wel Google’s quick answer box genoemd) enorm toe zal nemen. Aangezien weinig mensen er nog aandacht aan besteden is het optimaliseren voor featured snippets een grote kans om te benutten.

Hoe krijg je een featured snippet?

Er zijn verschillende manieren om een featured snippet te krijgen. Een goede manier is de huidige featured snippet op jouw gewenste zoekterm over te nemen en te verbeteren. Featured snippets zijn veelal in lijstvorm, tabelvorm of paragraaf-vorm. Het doel van een featured snippet is om kort maar krachtig de zoekintentie te beantwoorden.

Hoe weet ik welke zoektermen potentie hebben voor een featured snippet?

Een featured snippet zal niet vertoond worden op iedere zoekterm. Veel featured snippets worden getoond als antwoord op specifieke vragen. Het kan dus goed zijn om een lijstje te maken van long-tail zoekwoorden die beginnen met:

• Hoe
• Wat
• Waar
• Waarom
• Wie
• Welke
• Beste
• Recept
• Kan
• Kosten / prijs / prijzen
• Betekenis / betekenis van
• Definitie / definitie van

Natuurlijk zijn dit niet de enige termen die potentie hebben voor een featured snippet. Om er achter te komen welke van jouw bestaande zoekwoorden potentie hebben om in de Google quick answer box te komen is het mogelijk om de Ahrefs tool te gebruiken om deze te achterhalen. In de Ahrefs Site Explorer kun je namelijk filteren op SERP features en daarbij featured snippets selecteren. Dit zorgt er voor dat alle zoekwoorden waar een featured snippet voor bestaat waar je met je website voor rankt worden getoond. Op die manier kun je een lijst maken van potentiële featured snippets.

6. Privacy staat centraal in 2019 – Duckduckgo zoekmachine

Steeds meer mensen zijn op de hoogte dat Google en andere zoekmachines meer informatie over gebruikers vrijgeven of zelfs verkopen dan ze dachten. Sommige mensen kiezen er daarbij voor om een andere zoekmachine te gebruiken die privacy garandeert, namelijk de zoekmachine Duckduckgo. Alle zoekopdrachten die via Duckduckgo worden uitgevoerd zijn geheel anoniem. Terwijl er wel advertenties worden getoond in Duckduckgo, zijn deze puur en alleen op de zoekterm gericht. Duckduckgo is dan ook een geweldige zoekmachine voor mensen die aan hun privacy beginnen te twijfelen bij andere zoekmachines. De zoekmachine maakt dan ook geen gebruik van locatie tracking, maar zoekt de GEO::IP op om ruwweg je locatie te achterhalen.

Het aantal gebruikers van Duckduckgo is nog laag, maar is wel in een constante groei sinds 2016 en om de concurrentie voor te zijn kan het verstandig zijn om een begin te maken aan het optimaliseren voor deze up-and-coming zoekmachine.

Hoe werkt Duckduckgo SEO?

Om je website te optimaliseren voor Duckduckgo zijn er enkele kernpunten die je kunt hanteren om je rankings te verbeteren:

1. Vergaar links van hoge kwaliteit (geeft Duckduckgo zelf aan)
2. Aangezien er geen precieze locatie wordt gebruikt wordt er meer gebruik gemaakt van specifieke zoektermen op gebied van locatie, optimaliseer hiervoor.
3. Duckduckgo haalt ook informatie uit Bing en Yahoo, dus het is verstandig om er voor te zorgen dat je website ook geoptimaliseerd is voor deze zoekmachines

Op de bovenstaande zaken na is Duckduckgo niet heel anders dan de rest van de zoekmachines, dus probeer niet te veel anders te doen dan je voor Google, Bing of Yahoo zou doen.

Meer informatie over Duckduckgo nodig? Bekijk onze eerdere blog over Duckduckgo en de werking van de anonieme zoekmachine.

7. Image Search wordt nog steeds onderschat

Het is niet te geloven hoeveel bedrijven al hun media files in de robots.txt een disallow geven, terwijl er voor sommige websites enorm veel potentie in Image Search zit. Ga eens even na of jij specifieke producten verkoopt die aantrekkelijke afbeeldingen hebben. Het is dan niet verstandig om alle media files in de robots.txt op disallow te zetten, maar je kunt ze dan beter optimaliseren zodat je ook traffic uit Image Search kunt halen. Het uiterlijk van een product is namelijk een grote factor bij een aankoop en er wordt veel gebruik gemaakt van Image Search.

Hoe optimaliseer ik mijn afbeeldingen voor Image Search

• Gebruik simpele taal om de afbeeldingen te beschrijven
• Wees zorgvuldig in het optimaliseren van alt tekst attributen
• Bepaal je afbeelding grootte en dimensies zorgvuldig
• Zorg er voor dat de bestandsgrootte zo klein mogelijk is
• Pak het juiste bestandstype
• Creëer een sitemap voor je afbeeldingen
• Zorg er voor dat decoratieve afbeeldingen (banners op homepage, etc.) niet te veel ruimte innemen

Op deze manier zorg je er voor dat jouw afbeeldingen hoger ranken binnen Image Search. Aangezien er nog veel gebruik wordt gemaakt van Image Search is het verstandig om na te gaan of het voor jouw website interessant is.

Heb jij hulp nodig bij het implementeren van deze 7 belangrijkste SEO ontwikkelingen voor 2019? Wij helpen je graag verder met het optimaliseren van je producten op online marktplaatsen, het verbeteren van het gebruikersgemak, ingaan op voice search/image search en we helpen je ook graag met het verkrijgen van jouw eerste featured snippets. Neem vooral eens even contact met ons op om de verschillende opties te bespreken!

Een hoop punten om in je achterhoofd te houden natuurlijk, om het je wat makkelijker te maken hebben we de bovenstaande punten in een overzichtelijke infographic gezet. Bekijk de infographic hieronder: