Social media SEO & linkbuilding: feit of fabel?

Niels Hoogeveen 22 sep 2023

Met de opkomst van social media platforms zoeken internetgebruikers allang niet alleen meer hun informatie op via traditionele zoekmachines. Daardoor kunnen niet alleen via Google, maar ook via social media platforms als Instagram en Facebook SEO-technieken geïmplementeerd worden. Dit relatief nieuwe fenomeen wordt ook wel social media SEO genoemd. Aangezien linkbuilding onder SEO valt, is de vraag welke rol linkbuilding speelt binnen dit verhaal. De centrale vraag van dit artikel is dan ook: is social media linkbuilding een feit of een fabel?

Meer weten over lokale SEO en linkbuilding?

Neem contact met ons op

Het verschil tussen SEO en social media

Social media management en zoekmachineoptimalisatie (SEO) zijn beide inbound marketing strategieën. SEO is specifiek gefocust op het goed vindbaar maken van een website voor de zoekmachine. Social media management is daarentegen gericht op het vinden van het juiste publiek en het onder de aandacht brengen van een merk of bedrijf onder deze doelgroep. Wat mensen misschien niet verwachten, is dat deze twee marketing strategieën echter goed gecombineerd kunnen worden en elkaar zelfs kunnen versterken.

Het grote verschil tussen SEO en social media, is de manier waarop mensen informatie vinden. Internetgebruikers kunnen via social media nieuwe bedrijven ontdekken, terwijl zij via de zoekmachine alleen langs bedrijven komen naar aanleiding van een gerelateerde zoekopdracht. De zoekintentie is in deze twee situaties dus verschillend. Social media gebruikers weten vaak zelf nog niet bewust waar zij op zoek naar zijn en worden gestuurd door aanbevelingen gebaseerd op algoritmes.

Desondanks kunnen er via social media kanalen wel zoekopdrachten uitgevoerd worden. In het specifiek is het zoekgedrag van de jongere generatie flink aan het veranderen. Zo is de kans groot dat iemand uit Generatie Z in plaats van Google misschien wel TikTok erbij haalt voor het uitvoeren van een zoekopdracht. Doordat steeds meer zoekopdrachten worden uitgevoerd via social media platforms, is Google begonnen met het tonen van social media kanalen en berichten tussen de zoekresultaten. Dit laat zien dat de invloed van social media content op de zoekmachine niet onderschat moet worden en verklaart daarbij ook waar social media SEO en social media linkbuilding vandaan komen.

Hoe kunnen social media en SEO gecombineerd worden?

Het aantal internetgebruikers dat jouw website bezoekt (ook wel ‘traffic’ genoemd), is voor de zoekmachine een erg belangrijke factor in het bepalen van de volgorde van de zoekresultaten. Via social media kun je de traffic naar jouw website beïnvloeden door het plaatsen van interessante en relevante content. Wanneer meer mensen via social media op jouw website terechtkomen, zal Google oppikken dat de consument op jouw webpagina’s relevante informatie kan vinden en zal jouw plek in de organische zoekresultaten logischerwijs stijgen. Wanneer je meer aandacht trekt via social media, zullen er daarbij ook meer mensen jouw website willen delen met anderen. Dit leidt wederom tot meer traffic naar jouw website en daardoor meer relevantie in de ogen van Google. Op het moment dat jouw website en social media kanalen hoger in de zoekresultaten komen te staan, zullen bovendien meer mensen deze vinden via de organische, traditionele SEO-wijze. Het resultaat is daardoor een positieve spiraal waarin de traffic naar jouw website toeneemt.

Het implementeren van social media SEO

Een belangrijk element dat Google meeneemt in het bepalen van de ranking van de organische zoekresultaten, is de mate waarin jouw webpagina’s worden gedeeld via social media. Dit geeft tenslotte een signaal af aan de zoekmachine dat jouw website interessante content bevat. Om dit te bevorderen, is het daarom aan te raden om shortcuts te plaatsen op jouw website waarmee bezoekers jouw webpagina’s gemakkelijk kunnen delen via social media. Op deze manier wordt ook de traffic naar jouw website via social media kanalen bevorderd en aangemoedigd.

Daarnaast kun je gebruikmaken van belangrijke keywords in jouw social media content om op deze manier een groter publiek te bereiken. Bovendien helpt dit de zoekmachine om de relatie tussen jouw bedrijf en deze keywords beter te begrijpen. Ook positieve mentions kunnen een boost geven aan de relevantie van jouw website voor de zoekmachine.

De rol van linkbuilding binnen social media SEO

Berichten en accounts op social media platforms worden dus geïndexeerd door de zoekmachine, wat mogelijkheden biedt voor het vergaren van inkomende links. Op deze manier kan social media linkbuilding worden gerealiseerd. Social media berichten kunnen in korte tijd veel aandacht krijgen naar aanleiding van een grote hoeveelheid engagement. Wanneer dit het geval is, is de kans groot dat er ook een toename is in de hoeveelheid traffic naar jouw website, doordat mensen op de link naar jouw website klikken. Om deze reden is het ook waardevol om samenwerkingen aan te gaan met partners om de zichtbaarheid op social media te bevorderen.

Samenvattend, is de combinatie van social media en SEO-technieken zoals linkbuilding geen fabel. Desondanks is het hoofddoel van social media management niet om inkomende links te vergaren. In plaats hiervan kunnen bedrijven beter focussen op het plaatsen van relevante en kwalitatief hoogstaande content. Op deze manier zullen er op natuurlijke wijze meer internetgebruikers naar de website linken en deze bezoeken. Welke kant het precies op zal gaan, moet nog blijken.