Link building

Hvordan opnår man backlinks?

Linkbuilding er den proces virksomheder og organisationer bruger til at skaffe sig relevante backlinks fra relevante eksterne domæner for at forbedre deres hjemmesiders organiske synlighed. Men hvordan opfordrer man eksterne parter til at placere et hyperlink til ens hjemmeside? Der er flere måder at gøre det på.

Organisk erhvervelse eller optjening af links

Det ultimative scenarie for opbygning af autoritet er at få backlinks organisk. Det betyder, at eksterne hjemmesider finder indholdet på din hjemmeside værdifuldt. Derfor vil de gerne linke til det som kilde eller reference. Det er også grunden til, at informative platforme, som f.eks. store nyhedswebsteder, skaffer sig et enormt antal backlinks organisk (link earning) og derved opbygger en betydelig autoritet. For kommercielle enheder med mindre interessante nicher kan dette være meget vanskeligt at opnå. Det betyder dog ikke, at der ikke er muligheder for at opnå det.

Køb af backlinks

Den hurtigste og nemmeste måde at skaffe sig backlinks af høj kvalitet er ved at købe dem fra eksterne domæner. Denne strategi er en af de mest anvendte teknikker på verdensplan til at opbygge autoritet. Mange hjemmesider, der udgiver indhold, f.eks. blogs og nyhedsplatforme, har etableret en forretningsmodel, hvor referencer (backlinks) sælges og udgives i artikler eller blogs mod et gebyr, der betales af den modtagende part. Da der betales et gebyr, behøver indholdet ikke nødvendigvis være af værdi for den udgivende part.

Søgemaskiner som Google tolererer ikke denne metode til at skaffe backlinks. Bevidst manipulation af søgemaskinealgoritmer kan resultere i sanktioner, hvilket resulterer i betydeligt reduceret organisk synlighed for den modtagende part. Men i praksis bruger mange organisationer på konkurrenceprægede markeder stadig denne teknik og lader sig ikke afskrække af de potentielle sanktioner.

Få backlinks via dit netværk

Ud over at købe backlinks eller skaffe dem organisk, er der også andre muligheder for at skaffe backlinks. Faktisk ofte gratis. Du kan f.eks. gøre brug af din organisations netværk. Organisationer har typisk mange partnere, leverandører og kunder. Du kan fremvise disse partnerskaber ved at linke til og fra deres hjemmesider.

For at kunne vurdere mulighederne er det en god idé at kortlægge din organisation. Hvilke partnere har du inden for ICT, udvikling og hosting? Gør det også klart, hvilke værktøjer og leverandører du bruger. På den måde kan du tilbyde at skrive udtalelser til de relevante parter, som du kan bruge til at generere backlinks. Sådanne backlinks er yderst relevante i betragtning af samarbejdet mellem parterne. Derudover er disse backlinks meget svære for konkurrenter at kopiere, især hvis de ikke har relationer til de samme parter.

PR (link building)

Gennem PR-linkbuilding er det muligt at få backlinks fra selv de mest autoritative domæner. PR-linkbuilding er en meget kreativ og bæredygtig strategi til at skaffe backlinks. Det er dog ikke sikkert, at denne strategi passer til alle typer organisationer, da processen ofte er dyr og intensiv. Ikke desto mindre kan en vellykket PR-kampagne gøre en betydelig forskel, selv med en stærk backlink-profil.

Så hvordan fungerer det helt præcist? PR-linkbuilding-kampagner begynder typisk med at undersøge flere interessante forslag. Disse forslag skal enten være nyhedsværdige eller fremkalde en masse diskussion eller kontrovers. Når man har undersøgt forslagene, skal de testes med et panel. Resultaterne deles derefter gennem en konkluderende pressemeddelelse. Til sidst sendes denne pressemeddelelse til lokale og nationale mediebureauer. Det er ofte usikkert, om PR-materialet vil gå viralt, men hvis man har gode forbindelser til redaktionelle teams, vil det normalt øge chancen for succes.

Relevansen af de pågældende backlinks

Relevansen af backlinks er ekstremt vigtig i linkbuilding. Det betyder, at backlink skal stamme fra en webside på et domæne, der er i overensstemmelse med den modtagende websides niche, emne og indhold. Derudover kan du øge relevansen af backlinks ved at bruge korrekt ankertekst og placere dem i den rigtige kontekst.

Relevansen og naturligheden af eksterne domæner

Teknikken med linkbuilding har udviklet sig markant i de senere år. Algoritmerne bliver mere sofistikerede, hvilket gør det lettere at opdage mistænkelige manipulationsteknikker. Hvis du vil høste langsigtede fordele af din linkbuilding-indsats, er en naturlig og bæredygtig backlink-profil derfor afgørende. Ud over domænets relevans er det vigtigt, at det eksterne domæne, du ønsker at linke fra, også modtager relevant trafik. Hvis domænet er relevant og får mange organiske besøgende gennem kvalitetsindhold, så vil et backlink fra dette domæne sandsynligvis være en værdifuld tilføjelse til din backlinkprofil!

Relevansen og naturligheden af potentielle backlinks er vigtig, men er der andre faktorer, man bør overveje, når man ser på »det ideelle backlink«? En anden vigtig faktor er autoriteten af det domæne, som du modtager et backlink fra. Jo højere autoritet domænet har, jo stærkere er linket. Så hvordan måler man et eksternt domænes autoritet? Du kan måle eksterne domæners autoritet ved at bruge tredjepartsværktøjer som Majestic, Ahrefs, MOZ og SemRush. Alle disse platforme har deres egne metrikker baseret på deres egen algoritme. Værktøjerne giver dig en indikation af et domænes autoritet. Det er dog uklart, i hvor høj grad vurderingen svarer til algoritmerne i søgemaskiner som Google. Uanset hvad er autoritetsscorerne stadig nyttige til at bestemme værdien af backlinks fra eksterne domæner. Man skal dog ikke udelukkende stole på sådanne målinger fra tredjepartsværktøjer.

Link-hastighed

Link-hastighed er den hastighed, hvormed du får backlinks. Den er generelt baseret på antallet af backlinks, der kommer ind fra måned til måned. Det er uvist, hvor meget linkhastighed spiller en rolle i organiske søgerangeringer. Men det, vi ved, er, at stagnation eller fald i indgående links normalt fører til faldende organiske positioner. Derfor anbefales det generelt at opnå en jævn strøm af indgående backlinks og derved skabe momentum.

Ankertekst

Ankertekst, også kendt som linktekst, er den klikbare tekst i et hyperlink. Når du placerer backlinks på eksterne domæner, bør du overveje den ankertekst, du placerer i dine backlinks. Søgemaskiner kan læse ankerteksten, så denne ankertekst giver dem en indikation af, hvad der kan findes på den side, som backlinket fører til. Men hvis man bruger den samme ankertekst for meget, kan det føre til overoptimering.

Hjemmeside versus deep linking

Fokus for en linkbuilding-kampagne er en vigtig del af forberedelsen. Hvilke søgeord er lovende og kommercielt interessante? Søgeordene på din hjemmeside er måske synlige, men der er en god chance for, at de også er synlige på dybere sider. Hvis det er tilfældet, risikerer du »ubalance«, hvilket sker, når hele linkbuilding-kampagnen er fokuseret på dybere sider. I en naturlig backlinkprofil modtager hjemmesiden ca. 20 procent af alle indgående backlinks, mens de resterende backlinks er nogenlunde jævnt fordelt på de andre dybere sider. Undgå ubalance ved at sprede backlinks på tværs af dine landingssider og hjemmesiden.

Vidensdeling

Vidensdeling er en meget kreativ strategi til at generere backlinks og skabe eksponering. Hvis du har stor ekspertise inden for et bestemt emne, kan du være af stor værdi for eksterne vidensplatforme. Med denne strategi opsøger du informative platforme, der er villige til at samarbejde, hvor du deler din ekspertise for at eksponere din virksomhed, helst med backlinks inkluderet i disse samarbejder. Sådanne partnerskaber er generelt gavnlige for begge parter. Ud over eksponering og backlinks opbygger du også autoritet på et individuelt niveau. Som følge heraf er det mere sandsynligt, at søgemaskinerne anerkender det indhold, du udgiver på forskellige platforme, som værende autoritativt.

Byttehandler

Har du ikke et budget til at »købe« backlinks eller betale for samarbejde? Så er der heldigvis andre måder at skabe succes. Gennem byttehandler kan du tilbyde relevante produkter eller tjenester til gengæld for blogindlæg og backlinks. Succesraten for sådanne samarbejder er generelt lidt lavere end ved at betale kontant, men en byttehandel er typisk billigere end at betale kontant. En byttehandel kan også føre til mere eksponering og endda potentielt salg, f.eks. ved at tilbyde giveaways eller dele rabatkoder i samarbejdet.

Brandcitationer

Store brands og virksomheder bliver ofte nævnt i medierne, især når de har en aktiv PR-afdeling. De såkaldte branded citations er omtale af et brand eller en virksomhed på eksterne hjemmesider. Ofte inkluderer brandcitationer ikke backlinks, selvom virksomheden er nævnt. Derfor kan det betale sig for PR-afdelinger at kontakte udgivelsesplatforme og bede dem om at tilføje backlinks til citationer. Det er en meget enkel og effektiv strategi, men den er generelt kun egnet til større organisationer.

Skyscraper

Skyscraper-teknikken går ud på at udgive omfattende pædagogisk, informativt indhold på din egen hjemmeside. Med denne strategi samler du inspiration fra eksterne kilder (konkurrenter) og forsøger i bund og grund at kopiere deres indhold. Men du gør det bedre og mere omfattende. Med denne omfattende information kan du henvende dig til andre platforme, der også har skrevet om emnet, og bede dem om at linke til dit skyscraper indhold. For at være effektivt skal indholdet være af høj kvalitet og værdi, så potentielle links opfattes som værdifulde for eksterne domæner. Med skyscraper-teknikken er det vigtigt at opdatere indholdet ofte og sikre, at det fremstår så komplet og originalt som overhovedet muligt.