Link building
Conseguir una buena visibilidad orgánica en los motores de búsqueda empieza con la optimización de su propio sitio web. Esto abarca mejoras técnicas para facilitar que las «arañas» de los motores de búsqueda entren, rastreen e indexen la información de manera rápida y eficaz. Además de las optimizaciones técnicas, es fundamental dotar al sitio de textos y un contenido visual atractivo, ya que hacerlo mejora la visibilidad orgánica y satisface las necesidades de los usuarios.
Cuanto más alto sea el posicionamiento orgánico de un sitio web, mayor será el CTR (tasa de clics) de los usuarios de los motores de búsqueda. El CTR hace referencia al número de personas que hacen clic para visitar el sitio. En otras palabras, cuanto mejor se posicione en los motores de búsqueda, más tráfico atraerá. Por lo tanto, es crucial lograr la posición más alta posible, al menos para las palabras clave más relevantes para su negocio. Si el contenido y los aspectos técnicos ya están optimizados y aun así no ha alcanzado las primeras posiciones, ¿qué puede hacer? Aumentar la autoridad del dominio y recurrir al link building.
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¿Qué es la construcción de enlaces o link building?
La construcción de enlaces es un proceso de generación de backlinks o vínculos de retroceso desde sitios web (principalmente, externos) hacia un dominio específico. El objetivo de la técnica de «construcción de enlaces» es transferir (una parte de) la autoridad de un dominio externo al receptor. Los enlaces de dominios externos aumentan la credibilidad y fiabilidad del contenido de su propio sitio web. Esto es exactamente lo que desea conseguir con su sitio web o blog. Cuando los sitios web externos redirigen a sus usuarios a su contenido, respaldan su autoridad sobre un tema específico. La idea es que los motores de búsqueda reconozcan esa autoridad y le asignen una mayor relevancia a su sitio web o blog. Todo esto le dará un mejor posicionamiento orgánico.¿Qué es un backlink?
Un backlink es un hipervínculo de un sitio web externo. Al hacer clic en el enlace, el vínculo de retroceso llevará al usuario de un dominio a otro.
Ejemplo: LEQUAL recibe un backlink de Wikipedia. Eso quiere decir que, en algún lugar de Wikipedia, hay un hipervínculo que conduce al dominio lequal.com.
¿Cómo se consiguen los backlinks?
La construcción de enlaces es el proceso que utilizan las empresas para recopilar backlinks relevantes. La meta de los backlinks es clara y simple: mejorar la visibilidad orgánica de su web. Pero, ¿cómo se puede animar a otros a redirigir el tráfico hacia su sitio? Existen varias formas de hacerlo.
Obtención orgánica o link earning
El mejor escenario para construir autoridad es a través de la obtención de backlinks de forma orgánica. Si los sitios web externos consideran que su contenido tiene un gran valor añadido, querrán enlazarlo como fuente o referencia. Por eso, las plataformas informativas, como los grandes sitios web de noticias, adquieren un enorme número de backlinks de forma orgánica (link earning), consiguiendo así una autoridad significativa. Obtener backlinks de forma orgánica puede ser más difícil para las empresas de un nicho menos interesante. Sin embargo, esto no significa que no existan oportunidades.
Comprar backlinks
La forma más rápida y sencilla de adquirir backlinks de calidad es comprarlos a dominios externos. Esta es una de las técnicas más utilizadas para ganar autoridad. Muchos sitios web que publican contenido, como los blogs y las plataformas de noticias, han establecido un modelo de negocio en el que las referencias (backlinks) se venden a terceros, incluyéndolas en artículos o blogs ya publicados. Dado que se paga una cuota, el contenido no tiene por qué ser necesariamente valioso para la parte que lo publica.
Esta forma de obtener backlinks no es tolerada por ciertos motores de búsqueda, como Google. En teoría, manipular deliberadamente los algoritmos de los motores de búsqueda puede dar lugar a penalizaciones, lo que reduciría significativamente de su visibilidad orgánica. Pero en la práctica, muchas empresas de sectores competitivos utilizan esta técnica sin importar las posibles sanciones.
Conseguir backlinks a través de su red
Además de comprar backlinks u obtenerlos orgánicamente, existen opciones gratuitas. Podría, por ejemplo, usar su propia red de contactos. Las empresas suelen contar con varios socios, proveedores y clientes. Y estas asociaciones se pueden transformar en enlaces desde —y hacia— sus sitios web.
La mejor manera de identificar las oportunidades es mapeando su empresa. ¿Qué socios tiene en los ámbitos de las TIC, el desarrollo y el alojamiento web? También merece la pena precisar qué herramientas y proveedores utiliza habitualmente. De este modo, puede ofrecerse a escribir testimonios para ellos y, a su vez, generar vínculos de retroceso. Estos backlinks son extremadamente relevantes, teniendo en cuenta la colaboración entre las partes. Además, son muy difíciles de copiar porque su competencia podría no tener relación con las mismas empresas.
PR (link building)
A través de la construcción de enlaces PR o de relaciones públicas, es posible obtener backlinks de dominios con una muy alta autoridad. De hecho, esta es una estrategia muy creativa y sostenible para adquirir backlinks. Sin embargo, no se ajusta a cualquier empresa u organización, ya que suele ser cara e intensiva. No obstante, una campaña de relaciones públicas exitosa puede marcar la diferencia, logrando un perfil de backlinks sólido y potente.
¿Cómo funciona exactamente? Las campañas de construcción de enlaces de relaciones públicas suelen comenzar con la elaboración de una serie de declaraciones interesantes. Estas declaraciones pueden ser de interés periodístico, impactantes o simplemente animar al debate. Después, cada declaración es analizada por un grupo de expertos. Los resultados se comparten a través de un comunicado de prensa concluyente. Este comunicado de prensa se envía a medios locales y nacionales. No se puede saber con certeza si el material elaborado por un equipo PR se publicará o se hará viral, pero tener buenas conexiones con las editoriales aumenta las posibilidades de éxito.
Consideraciones clave en la construcción de enlaces
Relevancia de los backlinks
La relevancia de los backlinks es un elemento clave en la construcción de enlaces. Esto significa que el vínculo de retroceso proviene de un dominio con un tema, nicho o contenido relacionado con los del sitio receptor. Otra manera de aumentar la relevancia de los backlinks es colocándolos en el contexto correcto.
Naturalidad y autoridad de los dominios externos
La técnica de construcción de enlaces ha evolucionado mucho en los últimos años. Los algoritmos son cada vez más sofisticados y detectan fácilmente prácticas de manipulación sospechosas. Por lo tanto, si desea obtener beneficios a largo plazo, necesita contar con un perfil de backlinks natural y sostenible. Además de la relevancia, el dominio externo debería tener un tráfico importante. Si el dominio es relevante y recibe muchas visitas orgánicas porque publica contenido de calidad, entonces sería un buen candidato para su perfil de backlinks.
La relevancia y la naturalidad de los backlinks potenciales son fundamentales, pero ¿hay otros factores que debería analizar a la hora de buscar «el backlink ideal»? Sí, los hay, como la autoridad del dominio que otorga el backlink. Cuanto mayor sea su autoridad, más potente será el enlace. Ahora, ¿cómo se mide la autoridad de un dominio externo? Puede medir la autoridad de los dominios externos utilizando herramientas de terceros, como Majestic, Ahrefs, MOZ y SemRush. Todas estas plataformas constan de sus propias métricas basadas en su algoritmo, permitiéndoles proporcionar un indicador de la autoridad de un dominio determinado. Ahora bien, como no está claro hasta qué punto la puntuación se corresponde con los algoritmos de motores de búsqueda, como Google, lo mejor es no confiar ciegamente en las métricas de terceros.
Velocidad del enlazado
La velocidad del enlazado es la rapidez a la que se adquieren los backlinks. Generalmente, se basa en el número de backlinks que se registran de un mes a otro. No sabemos hasta qué punto la velocidad del enlazado influye en la clasificación de las búsquedas orgánicas. Lo que sí sabemos es que el estancamiento o disminución de estos enlaces entrantes suele conducir a un descenso de las posiciones orgánicas. Para no perder el impulso, es mejor mantener un flujo constante de backlinks entrantes.
Texto de anclaje o anchor text
El texto ancla, también conocido como texto de enlace o anchor text, es el texto donde está el hipervínculo. Al colocar backlinks en dominios externos, debe tener en cuenta el anchor text, ya que la frase da ciertas pistas a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página de destino. No obstante, hay que tener cuidado: utilizar el mismo texto de anclaje con frecuencia puede llevar a una sobreoptimización.
Página de inicio versus enlaces profundos
El enfoque de una campaña de construcción de enlaces es una de las partes esenciales de la fase de preparación. ¿Qué palabras clave son prometedoras e interesantes comercialmente hablando? Es posible que varios de estos términos estén tanto en su página de inicio como en las demás. Pero si centra todos los backlinks en las páginas más profundas de su sitio web, corre el riesgo de obtener un «crecimiento desequilibrado». En un perfil de backlinks natural, la página de inicio recibe aproximadamente el 20 % de todos los backlinks entrantes. El resto se distribuye de manera más o menos uniforme entre las otras páginas. Evite el desequilibrio repartiendo los backlinks entre sus páginas de destino y la página de inicio.
Estrategias creativas en la construcción de enlaces
La creatividad desempeña un papel crucial en las estrategias de construcción de enlaces. Cuanto más creativa sea la campaña, más exclusivos serán los backlinks, reduciendo las posibilidades de que su competencia pueda copiarlos.
A través de la creatividad, puede alcanzar y superar a la competencia, obteniendo backlinks realmente únicos y difíciles de replicar. Quizá se pregunte, ¿cuáles son las mejores estrategias creativas en la construcción de enlaces? Las hemos recopilado en esta imagen.
Compartir conocimientos
Compartir conocimientos es una estrategia muy creativa para generar backlinks y ganar exposición. Si tiene mucha experiencia sobre un tema específico, puede ser de gran valor para las plataformas externas de difusión. Esta estrategia se centra en buscar plataformas informativas que estén dispuestas a colaborar con su empresa. La idea es que usted comparta su experiencia y exponga su marca, preferiblemente, mediante backlinks insertados en esas colaboraciones. Estas colaboraciones suelen ser beneficiosas para ambas partes. Además de exposición y backlinks, también generan autoridad a escala individual. Como resultado, es más probable que los motores de búsqueda reconozcan el contenido que publica en diferentes plataformas, dándole autoridad en cada una de ellas.
Trueques
¿No dispone de presupuesto para «comprar» backlinks o pagar por colaboraciones? Afortunadamente, existen otras vías para alcanzar el éxito. Usando el trueque, puede ofrecer productos o servicios relevantes a ciertas plataformas a cambio de entradas de blog y backlinks. El porcentaje de éxito de este tipo de colaboraciones suele ser menor al del pago en efectivo, pero también es más barato. Un acuerdo de trueque es capaz de aumentar la exposición e incluso generar posibles ventas, por ejemplo, ofreciendo regalos o compartiendo códigos de descuento en la colaboración.
Menciones de marca
Las grandes marcas y empresas son mencionadas en los medios de comunicación con frecuencia, sobre todo cuando cuentan con un departamento de relaciones públicas dinámico y activo. Las menciones son citas o alusiones de una marca o empresa determinada en sitios web externos. Estas menciones no suelen incluir backlinks, aunque se cite a la propia empresa. Por este motivo, puede merecer la pena que los departamentos de relaciones públicas contacten a las plataformas que han publicado el contenido para pedirles que añadan backlinks a las menciones. Se trata de una estrategia muy sencilla, asequible y eficaz, pero, por lo general, solo es adecuada para las grandes corporaciones.
Rascacielos
La técnica del rascacielos consiste en publicar contenidos educativos e informativos extensos en su propio sitio web. Puede inspirarse en fuentes externas (competidores) para copiar su contenido, mejorarlo, alargarlo y hacerlo mucho más completo. La idea es dirigirse a otras plataformas que también hayan escrito sobre el tema y solicitarles que enlacen a su «contenido rascacielos». Eso sí, para que la estrategia sea eficaz, el contenido debe ser de alta calidad, de modo que los posibles enlaces se consideren valiosos para los dominios externos. Con la técnica del rascacielos, es importante mantener el contenido actualizado y asegurarse de que sea lo más completo y original posible.
Una buena campaña de construcción de enlaces comienza con una medición de referencia precisa. Trace un mapa de todos los términos relevantes y cree una medición de referencia de los posicionamientos. Intente ser lo más preciso posible. A continuación, registre las posiciones y fechas, o utilice un panel de control para rastrear los posicionamientos. Si lo desea, también puede seguir otros datos importantes, como el tráfico por página o en todo el dominio, las métricas de autoridad, el número de dominios de referencia y backlinks, etc. Muchos de estos datos se pueden consultar de manera histórica con herramientas SEO.
El análisis de la competencia es una herramienta valiosa para descubrir las estrategias de los competidores y aprender de ellas. Algunos aspectos que cubre un análisis de la competencia incluyen:
- – Posiciones actuales y evolución del posicionamiento de los competidores
– Métricas de referencia en comparación con las de los competidores
– Profundización: ¿qué estrategias emplea la competencia?
– ¿Qué backlinks ha generado la competencia?
– ¿Qué textos de anclaje utiliza la competencia?
Con esta información, podrá crear y perfeccionar su propia estrategia. El análisis de la competencia también proporciona información sobre backlinks de valor que podría replicar.
Una vez completada la evaluación de referencia y el análisis de la competencia, es momento de desarrollar la estrategia final. En este punto, ya sabrá qué palabras clave son relevantes para su negocio, qué le falta para igualar o superar a los demás sitios, y qué estrategias están empleando sus competidores. Se puede desarrollar la estrategia de construcción de enlaces a partir de esta información. Determine la cantidad de trabajo que requerirá la construcción de enlaces, decida qué técnicas emplear, planifique las estructuras de los textos de anclaje e identifique las páginas en las que desea centrarse. Una vez que tenga todo esto claro, podrá configurar su estrategia.
Medir los resultados y ajustar la estrategia es un aspecto que se suele subestimar. Sin embargo, es sumamente importante. Con la medición, puede evaluar cuánto esfuerzo necesita para lograr el resultado deseado. Como mencionamos, la diferencia en el CTR puede ser enorme cuando se pasa, por ejemplo, de la segunda a la primera posición. Una vez que haya conseguido la meta, puede cambiar de plan. Ya no le interesa subir, ahora lo importante es «mantener» su posición. Ajustar la estrategia a medida que avanza le permitirá dirigir su presupuesto y esfuerzos a nuevas categorías.