Linkbuilding met influencers: Samenwerken voor sterkere backlinks
In het huidige social media tijdperk vormen influencers een cruciale adverteringsmogelijkheid voor veel bedrijven. Populaire influencers kunnen via hun social media profiel(en) immers een groot en divers publiek bereiken en aanspreken. Door de persoonlijke band die zij na verloop van tijd hebben opgebouwd met hun zogeheten ‘following’ werpt deze vorm van marketing voor veel bedrijven zijn vruchten af. Maar wist je dat influencer samenwerkingen daarnaast ook in kunnen worden gezet voor linkbuilding doeleinden? Wanneer influencers backlinks plaatsen naar jouw website, kan de traffic naar jouw domein – en daarmee ook jouw organische posities in de zoekresultaten – namelijk sterk toenemen. Maar welke influencer past er nu precies bij jouw bedrijf? En waar moet je allemaal rekening mee houden bij het vergaren van backlinks via influencer marketing?
Hoe creëer je sterke backlinks door middel van influencer marketing?
Zoek naar passende influencers
Een influencer vormt als het ware de tussenpersoon tussen jou en de consument, waardoor influencers het gezicht kunnen worden van jouw bedrijf. Dit is wat influencer marketing onderscheidt van andere vormen van marketing en waarom het zo belangrijk is om influencers te zoeken die daadwerkelijk passen bij jouw merk. Net zoals bij andere linkbuilding technieken, is het van belang dat het plaatsende domein een partij is met autoriteit binnen jouw vakgebied. Daarvoor zijn relevantie en geloofwaardigheid ook belangrijke factoren. Het is daarom cruciaal dat de influencer affiniteit heeft met jouw bedrijf, zodat deze daadwerkelijk een waardevolle bijdrage kan leveren aan jouw linkbuilding.
Om deze reden is het aan te raden om naar influencers op zoek te gaan die zowaar passen binnen jouw niche én een voor jou relevante doelgroep hebben. Zo kun je er ook meteen van uitgaan dat (een deel van) het publiek van de influencer geïnteresseerd zal zijn in jouw merk. Het is dus niet de bedoeling om samenwerkingen op te zetten met willekeurige influencers, omdat dit niet geloofwaardig overkomt op de consument en daardoor minder waardevol is. Neem jouw doelgroep eens goed onder de loep en bekijk welke influencers populair zijn onder dit publiek. Met verschillende social media tools is het bovendien mogelijk om inzicht te krijgen in de statistieken van de profielen van influencers. Denk bijvoorbeeld aan belangrijke informatie omtrent de volgers, zoals de mate van interactie.
Probeer te variëren
Net zoals met andere vormen van linkbuilding, is het ook bij het inzetten van influencers belangrijk om te variëren in backlinks. Het is dan ook aan te raden om samenwerkingen op te zetten met verschillende soorten influencers. Hierbij is het niet nodig om enkel samen te werken met macro-influencers; ook micro- of middelgrote influencers zijn belangrijk. In het bijzonder is de combinatie tussen deze verschillende groottes waardevol. Op deze manier bereik je meerdere segmenten en wellicht zelfs nieuwe klanten. Leg je dus niet alleen toe op de populairste influencers of de BN’ers van het medialandschap, maar bekijk ook wie invloed uitoefent in jouw specifieke niche of op jouw specifieke doelpubliek. Naast variatie in influencers, is de variatie in social media platforms ook belangrijk, afhankelijk van waar jouw doelgroep zich bevindt.
Denk ook aan bloggers
Niet alle influencers bevinden zich op social media. Denk bijvoorbeeld ook aan mensen die een blog hebben waar zij allerlei verhalen op delen. Dit zijn in wezen ook influencers die een vertrouwensband hebben gecreëerd met hun publiek. Wanneer je kwalitatieve backlinks wilt verzamelen door middel van influencer samenwerkingen, is het dus aan te raden om ook op zoek te gaan naar dergelijke bloggers. Hiervoor is het wederom essentieel dat het thema van de blog goed aansluit op jouw product of dienst. Uiteindelijk gaat het erom dat influencers jouw product of dienst kunnen gebruiken en promoten. Wanneer je gespecialiseerd bent in producten voor baby’s, kun je bijvoorbeeld denken aan iemand die blogt over gezinsleven en zelf ook jonge kinderen heeft.
In de zoektocht naar relevante blogs voor jouw bedrijf, zou je een zoekwoordanalyse kunnen doen. Hiervoor zijn verschillende linkbuilding tools beschikbaar. Zo kom je erachter welke blogs hoog ranken op de voor jou relevante zoekwoorden en daardoor interessant zijn voor jouw website. Tevens hebben sommige social media influencers naast hun socials ook een blog. In dat geval zou er dus op verschillende plaatsen een relevante backlink geplaatst kunnen worden. Bovendien zouden influencers een relevant gastblog voor jouw website kunnen schrijven, waar zij vervolgens weer naar kunnen linken. Dit creëert voor beide partijen meer online zichtbaarheid. Een win-win situatie dus!