Na 2013 merkte veel online marketingbedrijven dat Google anders tegen linkbuilding ging kijken. De zoekmachinegigant wilde de manipulatie van backlinks tegengaan en ontwikkelde Google Penguin. Deze geautomatiseerde machine moest in staat worden gesteld om in al die ongestructureerde data spam te herkennen. Dat was het begin van een nieuw tijdperk in de wereld van linkbuilding. Google liet steeds minder toe dat linkbuildingbedrijven op de ouderwetse manier backlinks gingen vergaren. Diegenen die dat wel bleven doen, hing er een straf boven het hoofd in de vorm van een penalty. Dat hield bijvoorbeeld in dat je uit de top verdwijnt van de zoekresultaten en hier dus veel bezoekers en omzet mee misliep. Er moest dus een andere strategie worden bedacht om door middel van linkbuilding de topposities te bereiken.

Relevantie en kwaliteit zijn de sleutelwoorden die vandaag de dag nog steeds gelden.

Kwaliteit en relevantie

De opkomst van Google Penguin heeft dus heel wat teweeg gebracht voor linkbuildingbedrijven. Google kan steeds sneller achterhalen of een backlink aan de juiste eisen voldoet (sterker nog, we gaan een realtime algoritme toe) en daardoor wordt het voor linkbuilding experts steeds moeilijker om aan kwalitatieve linkbuilding te voldoen. Door de vele updates en wijzigingen in het algoritme van Google met eventueel een straf tot gevolg, is het daarom ook niet verstandig om het risico te nemen om te gaan spammen met backlinks.

Sinds 2015 moet er daarom een andere linkbuilding strategie worden aangehouden. Relevantie en kwaliteit zijn de sleutelwoorden die vandaag de dag nog steeds gelden. Dat houdt in dat er raakvlakken moeten zijn tussen de link die wordt aangevraagd en de website waar deze op komt te staan. Daarmee bouw je een krachtig linkprofiel op die gevuld staan met relevante en autoritaire backlinks.  Echter is het geen garantie dat dit een toppositie oplevert. Google gebruikt namelijk 200 SEO-factoren om de ranking van een website te bepalen. Linkbuilding wordt nog wel gezien als één van de grootste factoren binnen zoekmachine optimalisatie, dus daarom is het verstandig om een nieuwe koers te varen door de juiste linkbuilding strategie te volgen. Daarmee heb je de meeste kans om hoog in de zoekresultaten te eindigen.

Vergeet interne linkbuilding niet

Naast externe linkbuilding bestaat er ook nog interne linkbuilding. Dit is de manier hoe pagina’s onderling (binnen hetzelfde domein) met elkaar linken. Een ander belangrijk voordeel van interne links is de gebruiksvriendelijkheid die wordt gecreëerd. Bezoekers vinden het prettig als ze moeiteloos van de ene naar de andere pagina kunnen navigeren. Dit kan je bijvoorbeeld doen via menu-items, links in de tekst of gerelateerde artikelen. Belangrijk is wel dat interne links relevant zijn en dat bezoekers op een pagina terechtkomen waar ze de juiste informatie kunnen vinden. Zodoende wordt niet alleen de gebruiksvriendelijkheid verhoogd, maar houd je ook bezoekers langer vast op jouw website.

Interne links zijn ook belangrijk voor de zoekmachine. Wanneer je binnen hetzelfde domein pagina’s met elkaar verbindt, zorgt dit voor een SEO-vriendelijke structuur. Hiermee zorg je ervoor dat de pagina’s sneller worden geïndexeerd. Tegelijkertijd fungeren de links als specifiek onderwerp voor de pagina waar naartoe wordt verwezen. Dit worden ook wel anchorteksen genoemd (pas wel op met over-optimalisatie en gebruik ook termen als "deze pagina", "meer informatie" en "klik hier").

Wanneer je dus de nieuwe linkbuilding strategie gaat uitwerken en volgen is het belangrijk dat je je niet alleen richt op externe linkbuilding, maar ook zorgt dat de interne structuur klopt. Backlinks geven jouw domein kracht en de interne links spreiden dit uit over de andere pagina’s. Deze combinatie met de gebruikerservaring zorgen er voor dat Google jou de gewenste positie geeft in de zoekresultaten.

Succes met je nieuwe linkbuilding strategie!